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报业第四城:重庆报业生态调查

2004年,山城重庆,《重庆时报》坐拥华商报系上亿资本呼啸而至,一时硝烟四起。

  2004年的《传媒》,曾对重庆冠之以“报业第四城”,对《重庆时报》加盟战团的重庆报业进行了重点关注。

  五年里,重庆的经济得到重大发展,甚至有专家呼吁将重庆、成都、西安连成一线,打造中国第四增长极,与长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈并驾齐驱。重庆,已成为中国当之无愧的第四城。

  在报业发展上,经历五年激战的重庆报业,战局如何?是否还能匹配“第四城”的美誉?

  带着这些疑问,我们在乍暖还寒的春天里来到重庆。除了了解真实的重庆报业生态之外,我们甚至还希望,通过对重庆报业的关注,来展望目前整个中国报业的状态。2009年1至2月,受金融危机等多重因素影响,中国报业广告整体下降30%左右,中国报业是否遭遇到现实的增长极限?报业的发展是已经饱和还是尚有空间?重庆报业的发展,一定程度上是整体中国报业发展的缩影。

  希望本期专题能对读者认识中国报业的发展有所借鉴……

  重庆报业现状之2009

  刚下飞机, 记者就被重庆一栋接一栋矗立在山坡上的高楼吸引了。雾都重庆群山环绕,江水多情,一座座相互交叉的高架桥、城市轻轨、隧道、跨江大桥及帅哥靓女,让记者仿佛置身于3D游戏之中。当北京还是寒风凛冽时,眼前的重庆早已是满城翠绿、春意盎然了。重庆商报社的同志一路热情地给我们介绍着重庆的特色,车窗外一幕幕忽闪而逝的大厦鳞次栉比,仿佛向我们骄傲地展示着山城的繁华,这使我们对重庆的报业市场发展更加充满期待。

  第四增长极

  重庆坐拥巴渝,东望中原,自古以来为兵家必争之地。

  尽管面对广西北部湾、福建海西区域、武汉城市经济圈、安徽合肥城市经济圈、东北沈(阳)大(连)经济圈等的挑战,重庆能否成为中国经济第四增长极尚无定论,但3月6日出席全国两会的重庆市常务副市长黄奇帆还是提出了联合重庆、成都、西安,打造“西三角经济圈”的设想。一石激起千层浪,设想很快在全国引起轩然大波,点头称赞者有之,摇头质疑者有之。

  在3月13日重庆市举行的社科理论界“中国经济增长第四极”研究成果交流会上,与会专家学者就重庆在“第四极”中扮演怎样的角色形成了三种观点:观点一,重庆、成都、西安“三角”鼎立;观点二,重庆与成都“联袂主演”; 观点三,重庆有基础和实力演好“独角戏”。

  记者注意到,不论哪种方式,重庆在第四极中都扮演着不可或缺的重要角色。重庆承东启西、跨越南北的战略价值,“西三角经济圈”突破秦岭屏障,贯通成渝、关中经济带,为西部大开发打造出引擎和龙头的设想更值得拍手称快。

  作为全国重要重工业基地和西南最大的商业中心,重庆素以汽车、摩托车、化工医药和冶金三大支柱产业闻名。重钢集团、特钢集团、西南铝厂历史悠久。重庆在继续强化三大支柱产业的同时,正计划建设成西部地区的航运中心、金融中心和信息服务中心。

  直辖12年来,重庆始终保持着高速发展。2008年,重庆市GDP 总量达到5096.66亿元,增速高达14.3%。在中央新增刺激经济的2300亿元投资中,重庆市拿到了76亿元,并将主要用于城市基础设施建设。“通过调整出口加工产品的结构、增加信息产业出口业务、承接东部沿海加工贸易转移,可以确保今年GDP12%的增长。”重庆市市长王鸿举日前在会见港澳媒体时如此表示。蓄势待发的重庆正在被国内外战略家、投资家青睐,作为重庆重要宣传阵地之一的重庆报业是否准备好了呢?

  不匹配的报业报业

  在重庆市现有的26份面向社会公开发行的报纸中,重庆日报报业集团占了14份,销量更是占到80%以上。但包括日报集团在内,三分之一的报纸运营状况并不理想,已经或正在走向边缘化,让记者不禁为之惋惜。如经休刊调整后复刊的《旅游新报》、改成周报的《时代信报》、由周一刊改为周二刊的《大众网络报》、面向全国发行的《21世纪人才报》、交由新女报传媒出版的《健康人报》、高管持股运作的《人居周刊》等。

  在重庆, 报业的竞争主要集中于都市报层面。“一家独大”的重庆日报报业集团旗下的《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》与华商报系跟重庆市总工会联合打造的《重庆时报》间的竞争时强时弱、或明或暗,四家从未停歇过,没有一家主动收手。“几家都市报不是在把重庆报业的蛋糕做大,而是把蛋糕做小,还在小蛋糕里抢来抢去。”说这话时,重庆工商大学文学与新闻学院副院长蔡敏脸上显露出一丝苦笑与无奈,“各报之间在互相拼抢对方的阵地”。

  “在激烈竞争的背景下,哪一方都不敢率先轻易做出调整。因为一经调整,必将产生新的市场空隙,马上就会有竞争对手填补跟上。”重庆日报报业集团总裁陈夷茁清楚地知道,重庆广告的含金量仅相当于云贵川三个省会城市平均价格的47%~48%,但要改变它,使之与重庆的发展相匹配“尚需时日”。

  在重庆报业存在的诸多问题中,同质化的问题最突出,也最明显。同质化不但让4家都市报看起来相似,就连版块结构、印刷时间、发行时间、发行量、广告客户也非常接近,不但影响了广告价格,也使版面数量越加越多、广告折扣率越打越低,“只见流水,不见利润”。同质化不但困扰着重庆的报人与读者,还困扰着重庆市主管新闻宣传的政府官员。为此,重庆市委宣传部在今年春节后专门组织各报负责人到上海考察、学习上海报业的发展经验,希望改变现状。

  记者从重庆市工商局广告处获悉,2008年重庆市__广告总额为33.32亿元,约占重庆GDP份额的0.65%,低于1.5%的世界平均水平。这其中,重庆报业的广告收入占GDP的份额还不到0.2%。这一方面表明重庆报业广告收入还有很大的上升空间;另一方面也意味着重庆报业尚不成熟,与北京、广州、成都等还有很大距离。

   空间有多大?

  “尽管2008年诸多的重大新闻事件让报纸显示出力量、焕发出新的生机,但广告收益下滑、纸价上涨、劳动合同法的执行使用工成本提升、金融危机的冲击等问题却不断困扰着报纸的进一步发展。”重庆市新闻出版局报刊处一位负责人说。包括4家都市报在内,处于前两个阵营的各报的日子都并不轻松:从2008年至今,它们都在力求通过改版、调刊等手段,突破现有的困局,实现自我超越。如《时代信报》2008年9月休刊,10月复刊;《重庆青年报》2008年7月由日报改为周一报;2008年初,《重庆时报》改成小报;2009年1月9日,《重庆晚报》由对开大报改为四开小报。

  与都市报的近身“厮杀”不同,“独孤求败”的《电脑报》也有自己的难处。虽然《电脑报》连续9年居全国IT类报纸第1位,平均期发量60万份,市场占有率升至76.69%,但东家——重庆中科普传媒发展股份有限公司董事长谢宁倡却忧虑地告诉记者:“互联网的冲击让IT平面媒体的顶峰时代过去了。”他告诉记者,《电脑报》的当务之急便是寻求创新、实现突破,虽然目前还没有找到适合的方法,但一定会向多媒体发展。而按照重庆市的规划,中科普公司、重庆日报报业集团等将定位为重庆新闻出版领域最具潜力的战略投资者。未来5年,中科普公司要实现销售收入5亿元,总资产10亿元;重庆日报报业集团要实现销售收入20亿元,总资产45亿元。

  据重庆市新闻出版局提供的各报最新报送的数据显示,2008年重庆市报纸平均期印量为312.37万份,同比增长15.78%;发行收入25955.62万元,广告总收入116583.27万元。利润总额为8070.53万元。而记者从重庆市工商局广告处获取的数据则显示,2008年重庆报纸广告收入为91840.38万元。两者相差近2亿元。有业内人士分析,这很可能是由于两处获取数据的渠道与范围不同所致,如是否将区县的《三峡都市报》、《武陵都市报》、《巴渝都市报》、《酉阳报》四报及高校校报计算在内等。不管哪一个数据,都显示出2008年重庆报业广告收入的确超过了2007年的7.62亿元,增幅不小,而且首次超出电视(2008年重庆电视广告收入为73230.70万元)的收入。由此看来,虽然受各种因素困扰,但重庆报业的发展仍然有较大空间。



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